Продуктово позициониране – що е то?

Най-успешния опит за продуктово позициониране може да се види в класическия филм на Клод Льолуш „Един мъж и една жена“, с участието на Анук Еме и Жан-Луи Трентинян. Завладяваща любовна история между автомобилен състезател и млада жена, чийто мъж каскадьор е загинал по време на снимки.

В кулминацията на филма главният герой прави двуминутно бясно шофиране из пясъците на един плаж с открит автомобил марка „Форд Мустанг“. Заснет по изключително красив начин, този кратък епизод изразява чувствата, които бушуват в душата на младия мъж. Но също така и възможностите на новия „Мустанг“. Известно е, че не пряката реклама, а именно този филм въвежда „Форд Мустанг“ на европейския пазар. Не безвъзмездно, разбира се. Казват, че от „Ford motor company” са платили за този епизод 300 хиляди долара, което по онова време /1966 г./ е почти целия бюджет на филма. Никъде в „Един мъж и една жена“ не се казва „Купете си Мустанг“ – тъй като това е забранено от закона, а освен това би било проява на изключително лош вкус. Но младите европейци започват да купуват тази кола, тъй като се идентифицират с главния герой на филма и неговата безнадеждна любов с прекрасната Анук Еме.

Е, те това се нарича – продуктово позициониране. В неговата най-елегантна форма. И всички са щастливи. Европейците – защото техния идол Жан-Луи Трентинян кара страхотна кола. Ford motor company – защото европейците започват да купуват тази страхотна кола. Режисьорът Клод Льолуш – защото получава „Златната палма“ в Кан, а по-късно и два „Оскар“-а в Щатите, въпреки че „Един мъж и една жена“ не завършва с класически хепи-енд.

В световното кино има и по-груби прояви на т.н. „продуктово позициониране“. Такъв е случая с поредицата за Джеймс Бонд и неговия любим автомобил „Астон-Мартин“, заместен по-късно от BMW.

Но нека се спуснем от звездните висини на световното кино и да се приземим върху разкаляния терен на българския политически живот.

Тук също се наблюдава явлението „продуктово позициониране“.

То се изразява в следното.

На 3 декември у нас ще пее мерцедеса на сръбския фолк Лепа Брена.

 Кой знае защо, обаче, тя подготвя концерта си в България цял месец по-рано. Пристигна у нас на 26 октомври, няколко дни преди втория тур на изборите. Лепа Брена беше приета в Министерския съвет, сякаш е Барозу. А премиерът си поговори с нея, сякаш не е шеф на ГЕРБ и правителството, а началник на „Концертна дирекция“. Стана ясно, че Лепа ще пее в емблематичната зала „Армеец“ – свидната рожба на Борисов. При срещата си с премиера фолк дивата му изпя на ухо „Йовано, Йованке…“ а след това произнесе следната реплика: „Борисов е феноменален и мисля, че неговият мандат ще е успешен и ще повдигне България на едно по-добро ниво”.

През краткия си престой у нас сръбската звезда нито веднъж не каза: „Гласувайте за Росен Плевнелиев“.

Ето защо в случая не можем да говорим за пряка реклама.

Става дума за продуктово позициониране, нещо подобно като във филма „Един мъж и една жена“.

Tagged: анук еме, бойко борисов, герб, един мъж и една жена, жан-луи трентинян, живко желев, зала армеец, клод льолуш, лепа брена, президентски избори, продуктово позициониране, росен плевнелиев

Posted in: Всички публикации